参考消息网6月18日报道台媒称，中国大陆网络应用每隔一阵子就会有新潮流。一两年前的网络营销关键字“O2O（线上到线下）”已被“网络直播”取代，除了网红主播和明星，企业家李开复也加入直播行列。

台湾“中央社”网站6月14日报道称，直播都播些什么？有人直播吃饭、睡觉这类生活日常，有人分享自己唱歌才艺或线上教学，还有电竞业者直播打网络游戏、河南城管直播执法过程，更有大批女主播在屏幕前卖弄性感，靠着观众打赏赚钱。有人说，万事都能直播，或者，你想看的就会有人播。

报道称，直播因为成本低，只要有附摄影镜头的电脑或手机，不需要有大空间，因此相关平台或直播间如雨后春笋般兴起。

网络主播动辄月入人民币数万到数十万的新闻不断吸引人眼球，而同时，直播者以借厕所名义潜入女生宿舍进行直播的新闻也受到外界讨伐。网络直播呈现出让人眼花缭乱的现象。

大陆媒体引述艾美咨询报告指出，2015年大陆线上直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为人民币90亿，网络直播平台用户数量已达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

报道称，2016年已经要过去一半，虽然4月份大陆文化部公布整顿名单，将一些涉及色情和暴力的平台查处，但以直播平台逐渐被公司营销所用来看，直播平台和观众仍不断成长。

媒体报道，大陆演员王宝强执导的电影“大闹天竺”5月4日在斗鱼TV平台的直播拍摄现场举行发布会，有500万人观看。业界分析，通过直播发布，业者省下大笔场地费用，用户打开直播app就能同时感受，不必像过去等待记者写完稿或剪完影片才能了解现场内容。

女星范冰冰和“ELLE”杂志合作，直播出席时装周；歌手林俊杰直播做饭；周杰伦直播打线上游戏；越来越多明星的加入，意味着网络直播成了受到重视的营销渠道，形式上除了单向的“播”，也加入与观众问答、送礼物等“现场感”的互动设计。

大陆媒体引述粉丝网CEO刘超说，直播平台将成为明星宣传的新阵地，明星对于直播态度正在转变，以前因为怕出错不愿意直播，但现在越来越能接受。

娱乐圈之外的领域也在运用直播。6月12日晚上，北京中关村创业大街有一场“大咖驾到直播秀”，创新工场董事长李开复与创业黑马董事长牛文文轻松对话创业话题，并通过直播，逐一回答网友们感兴趣的创业问题。

在此之前，李开复1日参加“知乎Live”的创业话题问答直播，定价499元的200张门票迅速售罄，若不计平台分账，李开复一小时就赚了10万元。

报道称，社交网站上的直播或许“卖无聊”，但名人的“直播经济”正受到热捧，只是，市场仍有混沌不明之处。

去年11月11日，大陆熊猫TV一名女主播直播自己连睡3天觉，被熊猫TV创始人王思聪打赏价值7万元的网络红包，成为话题。今年6月，王思聪则在微博上指一名游戏女主播领千万年薪却找人代打，欺骗粉丝，对其他职业玩家不公平。

报道援引大陆媒体的话称，游戏直播代打和“买粉丝数”的情况其实不罕见，曾有游戏队员直播时，显示观看人数竟超过13亿。直播行业“虚火旺盛”，这也是许多新兴的网络行业的特质，投资者应当谨慎。

资料图片：正在进行网络直播的“蛋糕小姐”(日本《朝日新闻》网站)