六一儿童节当天，刘烨携一对儿女在某直播平台进行了直播首秀，总观看人数和点赞数，刷新了该平台的纪录，就直播内容看，有唱歌、跳舞、绘画方面的表演，也有对家庭房间的展示。刘涛直播晒衣橱，韩雪直播教英语，蒋劲夫直播跑步，巩俐、李冰冰、李宇春等也都进行了短时间的直播尝试……在明星的带领下，直播平台十分火爆，成为互联网的一大热点，有200多家直播APP在进行烧钱竞争。明星直播的快速兴起，和有关部门对网络视频直播的监管加强有关。网红直播的擦边球，已经不能像以前那样打了，而不打擦边球的视频直播，就会失去最大的吸引力。这个时候明星的补位进入，实际上是与网红进行了一次接力游戏。

此前明星未能与直播平台合作，是因为早期的网络直播，定位于草根群体，简陋的直播间，满屏的鲜花、豪车，以及时不时出入各个直播间的“土豪”，这样的符号标签，是难以吸引明星的。但当有少数几家视频直播平台，通过独特的商业模式实现了足够的资本积累后，就有了与明星议价的实力，与此同时，直播也渐渐成为网络文化的一种，于是直播平台与明星的合作便水到渠成。当越来越多的明星参与直播，一个问题随之而来，他们的直播算是社交还是内容产出?就直播平台的属性而言，更接近于社交载体，也可以把明星直播，当成早期的写博客、现在的发微博一样看待，都是明星通过展示他们的生活、作品以及零星想法来吸引围观者，与此前的社交媒体不一样的是，视频直播的即时性，容易让围观者产生更亲密、更接近的感觉。而作为内容产品，明星直播存在一定的含糊。比如明星在直播时表演了一段完整的歌舞，或者演出了一段完整的小品，这算不算内容?不严格计较的话，显然应该归类于内容，传统的电视台播出的节目，不过也是经过剪辑之后、精心包装的内容，明星直播与他们在舞台、传统媒体上的展示，并无太大区别。然而就眼下能看到的明星直播而言，与内容还有很大的差距——如果把内容等同于作品来看待的话，明星直播产出的显然不是作品，而是日常生活琐碎。就其商业模式而言，有的明星直播，是为某产品做广告，有的则是宣传自己出演的影视作品，像刘烨这样的直播，也会收获网友的虚拟礼物，但虚拟礼物背后也是真金白银。对比此前的网红模式可以发现，明星直播与网红直播并无明显区别。综上所述，明星直播不过是针对围观者的窥私心理、追星需求推出的一种互联网产品服务，它的社交功能远远大于内容产出功能。就长远发展来看，在短暂的新鲜期过后，明星直播一定要进入内容产出阶段，尽可能地与作品挂钩，否则，长时间、碎片化的日常内容，并无法产生长久的用户黏性，一旦用户厌倦，就算是明星直播，也会很快被新兴的网络娱乐形式取代。

虽然明星直播前景光明，但也有同质化、低质化的可能，这要求明星参与视频直播，不能只有玩票心理，想要在未来的娱乐时代继续占据头条，依然要多下点功夫才行。 （韩浩月）