日本熊本县吉祥物“酷MA萌”（熊本熊）的衍生产品在2015年的销售额首次突破了1000亿日元，自开始调查以来连续五年创新高。显然，熊本熊带来了巨大的经济效益。而他的成功源自幕后团队巧妙的设计和完美的策划，“萌物属性”正契合快节奏都市中人们寻求舒缓压力的心理。

在日本近千的吉祥物中，傻傻憨憨还自带两块腮红的熊本熊既不显眼也不出众。但他凭借表情呆萌，形象蠢萌，举止贱萌等一系列“萌”元素吸引到粉丝的关注，并成为人气王。社交网站上的表情包，网络热传的动图和视频，铺天盖地的衍生品让这个土气又有点可爱的“部长”成为知名网红。

熊本熊在刚出道时先天条件不优，唯有以勤补拙。不断在各大社交媒体上搞街拍混脸熟，无停歇地刷存在感。热衷与非知名网红连手博眼球，也愿意找著名网红蹭热度，还时刻抓住社会热点进行营销。比如成功炒作迷路失踪、丢腮红事件，在参加冰桶挑战中，被众多明星点名；登上减肥杂志封面，却减肥失败被降职成为代理部长。这系列营销活动让熊本熊始终出现在人们眼前，为他累积了大量的人气和粉丝。而团队随后开放形象专利的举措更稳固了熊本熊的人气，他的形象开始频繁出现在公益活动、文化演出和各类商品上。让相关业者获得真金白银之际，熊本熊也获得到更为广泛的影响力。

这位被县知事任命、负责宣传的“熊本县营业部长”在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元的经济效益。据统计，2015年熊本熊衍生品零售阶段的销售额至少达到1007.78亿日元，比上年增长56.6%。县知事蒲岛郁夫惊讶地表示，熊本熊为本县经济发展做出了很大贡献。他还期待，如果在中国取得突破，销售额还有上升的余地。熊本熊的火爆正是验证了“二次元”所具有的现实吸引力。

熊本熊的成功虽有独到之处，但如何将“二次元”萌物影响发挥到极致却更值得中国相关企业学习和借鉴。二次元，泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍生产品等。日韩动漫、欧美电玩在中国流行已久，只不过长期被定位为“亚文化”。随着深受这些文化影响的“90后”、“00后”逐渐成为社会主流人群，他们的消费理念和喜好正逐步主导着市场的发展。2015年，动画电影《大圣归来》成为票房黑马，《十万个冷笑话》意外爆红，“初音未来”的上海演唱会吸引了6000名观众到场，这些都说明“二次元文化”对中国社会的现实影响力。

在互联网推动下，涉及人群更广泛、内容更丰富的泛二次元文化已经融入到时尚潮流之中。在此背景下，只要找到一个合适的形象，找准合适的平台和载体，那么复制熊本熊的成功就将成为可能。