所谓的“男子在西安地铁嗑瓜子儿遭暴打”视频最近两天颇受关注，特别是借助微博、微信朋友圈的传播，一度引发轩然大波。正当部分网友对“嗑瓜子儿男子口吐脏话”的行为愤愤不平时，事件却如另一部分网友所分析的那样上演了反转。视频被西安警方证实为当地一间影视公司导演拍摄出来的闹剧。这让人不禁联想到前不久一件类似的事情——“北京男子地铁与人对骂”，后来亦被证实是一起炒作，只不过炒作者是个人而非影视公司。后一事件中，当事人被迫在事后公开道歉以平息公众的愤怒；而西安这起闹剧的策划者，将面临地铁方面的进一步追责。

事实上，类似的恶意炒作事件早已不止这两起。移动工具和互联网的普及，使大众比以往多了更多展示和推销自己的机会。无论是一名普通的网民，还是一家默默无闻的公司，用手机拍个原创段子，或者借助一段有感染力的视频，都有可能在一夜间爆红，或聚集传统时代大笔广告投放才能换回来的知名度，并由此衍生出经济利益。低成本、高效益，是互联网营销的重要特点。正因为如此，它刺激了一些策划者，以诸如地域之争、城乡差异、性别歧视等吸引眼球的方式切入，博出位、制造话题，乃至打社会公德的擦边球，进行无下限的炒作，以期获得更大收益。

但即便是从网络营销的角度看，这些恶意炒作既算不上高明，往往也得不偿失。梳理这些事件我们可以发现，在逐渐熟悉了这些恶意炒作的套路后，网民的辨识力逐渐在增强。以这次的“男子西安地铁嗑瓜子儿”为例，虽然部分网民本能地对这种“违背公德”的行为进行斥责，但还是有不少人依据相关检索获得的蛛丝马迹第一时间提出了质疑，切断了其进一步传播。另外，从后果上看，以编造、欺骗的方式进行营销传播，哪怕是美其名曰呼吁社会公德，其结果多半也适得其反，招致网民声讨。如“男子北京地铁对骂”事件，当事人曾承认策划此事是为了推广自己以便吸引导演然后接戏，最终不仅未能如愿，而且不得不通过媒体公开道歉。

更重要的是，这种恶意炒作除了有违社会公德，甚至还有可能触及法律的高压线。从相关报道中可以看出，这次“男子西安地铁嗑瓜子儿”的策划者，不仅在舆论上遭到网民批评，而且还因涉嫌扰乱地铁正常秩序，要面临西安地铁方面的进一步追责。纵然那些没有触及公共秩序的恶意炒作者，一旦其编造的信息在网络上产生严重的不良后果，恐怕都难逃法律追责。毕竟在强调网络法治化的今天，“网络不是法外之地”。

恶意的网络炒作，在挑战社会公德和法律秩序的同时，也因欺骗损害了人与人之间基本的信任，产生“劣币驱逐良币”的后果，以致让那些真正救助、帮助弱者的人，陷入到网络的无端质疑中。这样的恶意炒作一而再、再而三地出现，除了提醒网民要进一步增强分辨力、媒体机构要审慎传播切莫轻易跟风外，还提醒相关部门应该引起足够重视，政策上加强引导，法律上落实责任，加大违法者的成本，构建和谐的网络生态。