由甄子丹主演的动作片《叶问3》自3月4日公映以来，票房一路走高。首日报收1.5亿，是进入三月后首部实现单日票房破亿的影片，终结了《美人鱼》自上映起25天独霸票房榜的连冠之路。根据中国票房网数据，目前，影片以40%的平均排片率，公映3日即取得4.43亿票房(截止时间：3月6日19:00)，周末尚未过完，就已完全超越前作两部票房的总和。

与此同时，《叶问3》上映后陆续有网友在社交平台上发出截图，质疑《叶问3》片方涉嫌买票房，如东莞恒大影城、成都太平洋影城(蜀西店)等全国数家影城，存在零点场满场、工作日非黄金时段影票售罄、票价203元等异常情况。更有媒体称，早在电影上映之前，《叶问3》就曾被曝出签署了一份目标保底为10亿的合同。一时间，舆论硝烟四起。截至发稿时止，影片片方并未对质疑给出正式回应声明。

近日，国家新闻出版广电总局电影局重申，在全国开展电影市场专项治理工作期间，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象。明文表示“对采用违规手段获取的票房，全国电影票务综合信息系统及各票务平台将不予统计，不予承认，对已经计入平台的票房数据将予以剔除；参与该行为的制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理?！?/p>

影院回应争议

如何识别包场客户的身份？

网友在票务网站中截屏质疑的影院中，还包括北京美嘉三里屯影城、北京UME安贞店、双井店、华星店，不正常预售现象包括只有前两排被全部买走、预售座位成固定数字排列，甚至在3月7日周一工作日中多数场次全部被包场。影片出品方一直没有正式回应，只有宣传公司火传媒发布的宣传海报给出配文侧面反击：“203元/张的票价！你信吗？要黑《叶问3》请黑得更专业些吧！”

新京报记者连线了因工作日有包场而被质疑有票房异常的北京UME国际影城华星店总经理刘晖，她表示很是无奈，“国产片在上映后，因为票房好被怀疑虚报，这个事情本身是有疑义的。以《叶问》系列影片的量级，这样的票房和排片其实很正常，最终达到10亿也是预料之中”，据她介绍，相较于同期上映的动画片《疯狂动物城》每天排13场，《叶问3》在该影城排片率为30%，即每天15场，并不算多。因为是非工作日，上座率在七八成上下，而目前影院售出的包场为3月7日下午2场，3月8日下午4场，“正值三八妇女节档期前后，单位包场确实会比较集中，为什么进口片包场就没人说，国产片包个场就好像变成很大的事情？”至于当前被质疑的窘境，她很为难，“这样的话，影院很难做，以后包场该如何识别团体客户的身份？再说，一部片子背后有各种资本存在，哪些正常，哪些不正常，影院怎么辨别？难度太高?！?/p>

业内专家评析

不以外部因素否定电影价值

就算存在从左手倒右手买票房的现象，这也近似一个隐性的行规，只是每部影片的目的可能不一样，有的是为了在头两三天营造口碑效应，从而增加排片量，带起一定的社会话题热度，还有的可能是为了打破票房纪录，应该说已经成为业界的灰色地带。

近年来国产片票房屡创新高，同样是讲述叶问的故事，叶伟信还是不错的导演，《叶问3》也许不像王家卫《一代宗师》，那样有新意、有情怀、有个人追求，但它的制作流畅，非常符合主流观众对标准商业电影的观影需求。如果因为这样外部的因素去否定电影的卖座和商业美学价值，就有些不公允了。去年《杀破狼2》和《战狼》从题材上说，都是动作片，一个5.6亿，一个5.4亿，实现了功夫片5亿票房的天花板突破，《叶问3》品质更好的情况下，肯定也会比前两部片子有更好的票房表现。此外，春节过后，3月的内地影市相对低谷，一直没有特别好看且有分量的华语大片，市场的饥渴也是不可忽略的因素之一。

(口述：中国传媒大学教授，索亚斌)

本版采写/新京报记者 田颖