年初春节全民摇红包的场景还历历在目,猴年春节的脚步又已经逼近。每年都玩出新意的微信红包又会扔出什么”核武器“?腾讯官方首度透露,今年的微信红包将更为任性——除夕前后5天的朋友圈广告收入,将全部以现金形式给用户发红包。抢红包时,用户也将迎来更多元化的互动体验。

短短两年间,从最初微信团队内部的一个脑暴小应用,到今年除夕逾10亿次收发的全民大狂欢,微信红包的各项数据实现了近百倍的增长,迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。而通过将移动科技与传统民俗的温暖连接,一只小小的微信红包,也正逐渐成为中国人必不可少的指尖新年俗。

微信塞黄金档广告收入进“壕包”

对于即将到来的猴年春节,微信团队透露,无论是发放的红包总量、还是整体的现金红包资金池都将进一步大幅扩容。

“微信今年将拿出除夕前后这5天的所有朋友圈广告收入,统统用来发红包?！蔽⑿欧矫姹硎?上述广告收入均以现金形式发放。

此外,“商家发红包”的模式今年也将延续升级。在过去的羊年春晚期间,京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野,收获数十亿量级的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌,陆续与微信确定合作。

猴年春节红包将创新玩法

短短两年时间,从崛起到爆发,微信红包迅速跻身中国互联网的现象级产品之列。

2014年马年春节,微信红包初试啼声,总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。用户领取到的红包总计超过2000万个,最高峰是除夕夜,最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取。

而一年之后,微信红包的各项数据就实现了几何级数的增长。羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至为32.7亿次。除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次,摇一摇抢红包的峰值更是达到了惊人的8.1亿次每分钟。在大年初一凌晨,最疯狂时每分钟有55万个红包被发出、165万个红包被拆开,增长近百倍。

去年微信红包创下的另一项纪录,则是全民摇一摇的疯狂抢卡券盛况。微信官方表示,猴年春节期间仍将出现用户喜闻乐见的赠卡券等互动福利,在确保用户体验的大前提下,与品牌伙伴共同探索全新的营销模式。

如此傲人的成绩今年微信将如何突破?对此,微信团队表示:“我们已开始全力筹备,无论是合作模式还是产品形态,都将给用户和品牌主超越去年的全新玩法和惊喜。

有微信红包才叫过年

在不少业界人士和学者看来,微信红包的横空出世,除了带动了移动支付的普及和O2O应用场景的进一步打通,更实现了科技与传统间的温暖连接,创造了移动互联网时代的节日新民俗,在用户心中早已形成“有微信红包才叫过年”的理念。

“望群内群外,人人兴奋,两眼放光,魂牵梦绕……”正如网友所改编的《沁园春·红包》所描述的那样,一只小小的虚拟红包,将传承数千年的新春礼俗与科技相连,演变成一场基于熟人社交关系链的温情互动。微信独有的社交基因带来的是,“无朋友,不红包”的社会现象和行为习惯。

除了春节,在今年的每一个节日里,微信红包都成了放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月饼之外的过节新“标配”。微信官方数据显示,2015年秀恩爱“520红包”收发总量达到4亿次,儿童节的“61红包”收发总量达到5亿次,七夕收发总量更是达到14.27亿次。

“许多沉寂已久的微信群因为小小的红包又重新热闹起来,好友、同学、亲朋们你来我往,纵然相隔千里也阻挡不住这份热情?！庇型窀锌?每当逢年过节,大家通过发红包、抢红包这个简单的、易参与的游戏,其实并不在意金额的大小,而是在重新找回曾因距离而冷淡褪色的感动与喜悦。

微信官方则表示,在即将到来的猴年春节,除了摇红包、抢红包之外,用户与好友间还将迎来更多趣味互动,进一步感受充满浓浓科技范的新春年味。