马云旗下的淘宝在双十一这天玩命儿打折，马老板赚了个盆满钵满。而他麾下的广州恒大淘宝足球俱乐部亦不示弱，在亚冠决赛即将打响的一周前公布了主场票价，一张超世界杯欧洲杯决赛、“灭”欧冠决赛的天价门票图，将会让马老板和许家印老板一起实实在在地收获两亿多人民币。

从经济学的角度来说，淘宝的双十一和恒大淘宝的亚冠决赛门票营销，都是堪比教科书的成功案例。不管是大幅打折，还是成倍涨价，只要东西能够卖出去，商家不违法、不违规地赚到了钱，多半就能配得上成功卖家。

更何况对于一家仅全年赢球奖金几乎就要发放近2亿元的俱乐部来说，靠亚冠决赛这种对中国足球来说绝对稀缺的资源大赚特赚，似乎也没什么说不过去的。

但足球虽然可以归为产业，却又不是纯粹的产业。因为它首先是一项运动，是一种文化，是沉淀了人类无数情感的一块领域，甚至还肩负着消弥贫富贵贱、彰显人类平等之责。这也是为什么国际足联高层如此腐败堕落，却没人敢随意提高世界杯决赛门票的原因。不然，以世界杯决赛资源之罕有，卖个十万八万的高票价，也不会阻止世界各地的“土豪”疯拥而至。

试想一个普通工薪阶层或者某位还得向父母伸手的学生，当他（她）从俱乐部成立之初便一路陪伴、一路追随，却在苦尽甘来见证荣耀的巅峰时刻因为囊中羞涩无法来到现场，不知他（她）的心中是否有一丝酸楚，是否还坚定地以为足球面前人人平等。

而当一场球赛的门票成为身份和地位的象征，成为如LV、卡地亚一样的奢侈品，却不再是球迷盛宴的通行证时，这样的足球文化不知根基何在？！笔者有位连越位、角球都不知道的老板朋友，这几日正在四处张罗买亚冠决赛球票，因为他觉得这么有面子的东西是送给生意伙伴最好的礼物。比赛当天“我在亚冠决赛现场”的照片是一定会在朋友圈秀出来的，至于比赛过后，想必他依然不清楚恒大主教练的大名。这样的消费如同他当初疯狂购买北京奥运会开幕式门票一样，与其是否热爱体育运动无关，与足球本身更扯不上多少关系。

禀承“大投入带来大回报”经营理念的广州恒大，从一踏入中国足球圈就显出了另类的一面，其大手笔购买外援内援、大把发放奖金的方式在为球队带来辉煌战绩的同时，亦引来业内不小的争议。就恒大俱乐部本身的运营模式和成长轨迹来看，许家印和他的恒大集团无疑是最大的受益者。在商言商，恒大集团在足球产业上的投资是成功的。但这种成功在中国足坛是否具备可复制性，恐怕还无法下个定论。

一花独放不是春，强大的足球运动的根基一定是建立在肥沃的土壤基础之上的。而这种土壤的生成，必须是既有成套体系，亦有文化氛围的。如果球迷的需求始终不能被放在首位，就不能指望这样的氛围能蕴育出地道的足球文化，更别期待一个国家的足球水平能芝麻开花节节高。

当亚冠足球门票以令人咋舌的价格面市且丝毫不用担心卖不掉时，足球运动本身却在一张漂亮的俱乐部财务报表前黯然失色。