原标题：NewBalance 侵权“新百伦” 被判9800万元高额?？?/p>

　　央广网北京4月30日消息据中国之声《新闻纵横》报道，随着近年来众多国际品牌纷纷打入中国市场，洋品牌和本土品牌的商标之争一再上演：浙江企业主梁先生注册的“蓝色风暴”商标，明明用在自家啤酒上，却被百事可乐刮起的“蓝色风暴”宣传压倒，梁先生委屈地说“大家以为是我们在傍名牌，假冒百事可乐，其实我才是受害者”。

　　无独有偶，深圳唯冠最早注册了iPad商标，诉讼的时候却已经濒临破产。在过去经历过的数次较量当中，“蚂蚁”和“大象”的较量，有理的一方，却往往总是势单力薄，处于劣势，有的甚至因此一蹶不振。然而，最近的一场商标之争却以与以往不同的结果引起热议。

　　一个是被誉为“慢跑鞋之王”的美国知名运动鞋品牌NewBalance，一个主打商务男鞋的广州本土品牌“新百伦”，一场关于名字和声誉的商标权之争近日落下帷幕。广州中院做出了法院有史以来侵权额度最高的判罚：9800万元。而要付出这笔巨额赔偿的，正是美国NewBalance和它在中国的关联公司——新百伦贸易有限公司。这一次的蚂蚁和大象之争，蚂蚁成功逆袭！知名商标权代理人、北京市中伦事务所合伙人马东晓说，这也是近年来知识产权领域极其少见的高额判罚。

　　马东晓：这是一个数额非常高的判罚。整个知识产权侵权的判决，普遍偏低。专利是很典型的，商标也不高。基本上一个商标侵权案件，判个几十万非常常见，但几百万就慢慢少了，上千万更是非常少见。

　　据了解，原告周某伦，广州商人，是“百伦”、“新百伦”两个注册商标的专用权人。1996年8月他获准注册“百伦”品牌，2008年1月又获准注册百伦的联合商标“新百伦”。这两个商标的男式皮鞋，在大型的商场都有销售专柜。 时隔10年，2006年，知名“洋品牌”NewBalance在上海成立新公司，负责运动鞋的国内销售，此后使用“新百伦”作为产品的中文名，网店以“新百伦NewBalance”来标识，专卖店小票上也写着“感谢您购买新百伦产品”。于是，同一个名字，一个卖皮鞋，一个却卖着运动鞋。NewBalance的这个中文名，不仅让周某伦痛苦不堪，也让他的企业因此陷入了困境。

　　原告律师、广东太平洋联合律师事务所律师董宜东：2011年、2012年，市场上有人在卖新百伦的鞋子。有些客户会问，新百伦怎么也出皮鞋??？不是出运动鞋的嘛。2012年，他在淘宝上申请网店，直接被拒绝了，说前面有一个新百伦已经申请了。后来的京东、天猫也都是这样。所以这段时间及限制了他的发展，店也在减少。所以他就向法院提起了诉讼。

　　被告给出的理由则有两个：第一，新百伦是用作NewBalance商品的中文名称，而不是企业字号，属于善意使用；第二，NewBalance使用中文名销售的时间远早于周某伦使用“新百伦”，因此对消费者未造成混淆。但是最终法院认为，这属于恶意使用，侵权事实明显。原告律师董宜东说，原告绝不是“商标抢注”，这个判决，是法院?；の夜笠底⒉嵘瘫曜ɡǖ谋硐?。

　　董宜东：为什么恶意使用呢？因为2007年时，newbalance对这个商标提出过异议，商标局裁定的结果是驳回。从这个角度看，它是知道周先生这个商标的存在的。但它仍继续使用商标，这肯定是恶意的；第二个“在先使用”的问题，周先生起诉的是百伦和新百伦两个商标，新百伦是百伦商标的联合商标啊，所以它时间上肯定是早于newbalance的。

　　近年来，频频发生洋商标和本土品牌的博弈，原因之一是各国间不同的商标制度。马东晓说，类似的情况往往发生在美国企业身上，建议美国企业在进入中国市场时建立商标注册的概念。

　　马东晓：实际上给国外企业提一个醒，尤其是美国企业。欧洲企业为什么不这样，因为它和我们一样，实行商标注册制。你要使用什么商标，一定要去注册，不注册的话是得不到?；さ摹５拦灰谎?，它是一种使用的制度。这个商标如果你使用了，而且在使用过程中建立起了商誉，那么法律就给你?；?。注不注册并不是最重要的。所以会出现这样那样的问题。美国企业到中国来，首先要注册，并且一定要注册中文。如果别人注册是模仿你的，或翻译你的，你也可以依据商标法给撤销掉。