原标题：全国政协“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”调研报道 融合发展让弯道超车成为可能

　　面对媒体融合，现在全世界的传统媒体基本都处在同一起跑线，谁都有机会弯道超车、脱颖而出。这对每一家中国媒体来说，既是挑战，也是机遇。

　　全国政协教科文卫体委员会“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”专题调研组3月底到4月初在广西、四川以及人民日报社调研，所到之处，看到了传统媒体在利用大数据、开拓移动互联网等方面的作为，也感受到了弯道超车的可能性。

　　何为弯道超车？说得简单些，就是传统媒体要利用移动互联的机遇，面对和国外差不多起步的时间、相互差距并不大的现状，办出特色，办出影响，占领信息传播的制高点，实现媒体融合的最终目标：建设形态多样、手段先进，具有成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体，达到世界一流水平。

　　在四川电视台，调研组了解到，他们重点打造“视听云服务平台和新媒体资源库”，形成了涵盖新闻、综艺、影视剧、动漫、纪录片等多种节目类型，具备8万小时节目储存和管理能力，面向100万手机用户、500万网站PV、600万IPTV用户提供视听云服务的传播格局，这样，用户无论是在移动端，还是PC端，还是传统的电视机上，都能随时收看自己想看的节目资源；人民日报社也在筹建数据中心，中心立足汇聚人民日报社内部以及其他渠道信息资源，搭建大数据挖掘平台，推动行业大数据、社会大数据、政府大数据的整合，针对舆情、财经、人文、健康和政务等垂直领域，提供高附加值的数据产品。现在，《人民日报》客户端“政务中心”栏目已经吸纳多个部委和地方政府机构进驻，随时为用户提供权威信息。

　　在调研组成员、全国政协委员徐晓兰看来，大数据时代为媒体融合提供了良好的机遇，应加强前瞻性战略研究。针对如何利用新技术作为媒体融合的支撑，徐晓兰建议要加强部门之间、产业之间的合作，唯有如此，才能站在技术前沿，才能实现真正的深度融合，才能抢占信息传播的制高点。

　　传统媒体利用自己多年积累掌握的大数据资源，在互联网时代迅速转化为竞争优势，能够起到聚集用户、扩大影响的作用，但能够实现的超越可能还仅仅局限于内部。如果把这些内容通过整合在移动端进行传播，凭借庞大的用户群体，产生的影响力将更加广泛。

　　现在，传统媒体对移动客户端也非常重视。调研组看到，广西日报推出“广传魔码”手机客户端，搭建了报纸与网络的一座桥梁，是全国首家同时使用二维码、AR（增强现实）技术的省级党报，成为一张能同时呈现文字、图片、声像并与读者实时互动的“动态报纸”，颇受手机用户欢迎；人民日报瞄准移动互联网技术的最新发展，把人民日报客户端项目作为融合发展的切入点和突破口，截至目前，用户自主下载量已经超过3500万，活跃度非常高。

　　传统媒体尤其是主流传统媒体在移动端的作为也收到了良好的效果，主要表现在把以移动阅读浏览为主的年轻人吸引过来，扩大了主流媒体的影响力，实现了一次自我超越。正如调研组成员、全国政协常委、全国政协教科文卫体委员会主任张玉台在人民日报社调研时所言，人民日报社在推动传统媒体和新兴媒体融合发展方面取得的成绩，让人很受鼓舞。

　　媒体融合最关键、最根本的是内容，媒体内容生产能力，尤其是设置议题的能力，仍然是市场竞争最有力的法宝，实现弯道超越的核心也在内容。在调研组成员、全国政协委员邬书林看来，媒体竞争的核心在话语权，在大数据时代也是如此，话语权的确立要在提出知识解决方案上下功夫，也就是说从大数据中提取信息后，利用人类已有的各类知识进行分析提炼后给出方案，唯有如此，才能拥有话语权。

　　借助移动互联技术，实现“弯道超车”，已经成为传统媒体的共识。在调研组看来，传统媒体的优势在内容生产，所以迫在眉睫的是补齐技术能力的“短板”与完善用户体验。调研组建议，传统媒体并不是所有的技术都要自我开发，要善于借力，加强合作意识，与拥有先进技术的公司开展互惠互利的合作，保证自身永远处在技术的前沿，再加上拥有的内容这一核心优势，尽力完善用户体验、做到以用户为本，实现弯道超车完全有可能。