当前，经济新常态大背景下，经济结构、社会结构正进行着重大转型，文化领域的宏观环境发生了重大变化，文化建设也随之呈现出一些新特点、新规律。因此，必须努力推动“五个转变”，以积极适应新形势下的文化建设。

　　要推动文化服务由“硬”到“软”的转变。前些年，在经济高速发展、城市快速扩张的过程中，一大批公共文化服务设施作为形象工程、标志性工程拔地而起，场馆建起了，却没有利用好。当前，公共文化服务应当从硬件设施建设转移到提供惠民服务上来。要进一步关注文化民生，满足群众的文化需求，提高文化馆、图书馆、博物馆、美术馆的利用率，努力提升公共文化场馆服务水平。进一步提高文化队伍建设，培养一支既懂经营又懂业务的文化队伍，为文化服务提供有力保障。

　　要推动文艺创作由单纯追求经济效益向追求社会效益、经济效益相统一的转变。过去，一些文艺作品哗众取宠、博取眼球，一味追求经济效益，只注重票房、发行量、点击量。习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不能沾满了铜臭气。”在文艺工作新形势下，广大文艺工作者要坚持以人民为中心的创作导向，多创作些展示百姓生活的、接地气的、有真情的文艺作品，创作出经得起实践检验的优秀作品。

　　要推动文化活动由“奢”到“俭”的转变。中央“八项规定”出台后，中宣部、财政部等五部委下发了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》。节俭办活动，既是倡导节约、反对浪费的要求，更是回归艺术本身的实质要求。节俭办活动，要在丰富文化内涵上下功夫，着力提高作品的艺术水准，提升作品的表现力、亲和力、感染力。

　　要推动文化消费由“公”到“私”的转变。长期以来，我国实行的是文化事业体制，一些大型演出活动靠财政拨款举办，看演出习惯“公款消费”，送票和索票成了司空见惯的事。受传统观念和“潜规则”影响，在走向市场的过程中，一些演艺公司仍然不得不大量赠票，同时为了不亏损，只好又把门票价定得畸高，让渴望文化活动的普通观众望“票”兴叹，这对于文化消费市场可持续发展非常不利。当前，要推动文化产品的市场化，就要坚决抵制“索票”的不正之风，培养健康的文化消费习惯，逐步培育起规范的文化消费市场，促使文化消费成为经济增长的重要组成部分。

　　要推动文化产业由“线下”到“线上”的转变。随着互联网技术的不断发展，人们对互联网的依存度越来越大，文化产业只有从“线下”走到“线上”，才能顺应公众对文化的需求，在互联网发展大格局中抢占一席之地。因此，要推动文化产业从传统单一模式，向互联网的多元化发展模式转型，积极探索“互联网+文化产业”的新业态，出台政策鼓励和支持电子商务以及网络游戏、网络出版、网络动漫等文化创意产业，推动文化产业做大做强。（潘熙宁 江西省九江市委常委、宣传部长)