原标题;全国政协“推动传统媒体与新兴媒体融合发展”专题调研报道

　　从物理合并到化学反应路有多长

　　学过初中物理化学的人都知道，物理反应和化学反应的根本区别是有没有新物质生成。把这两个概念运用到媒体融合上，显而易见，融合期待的是化学反应，而不是简单的物理合并。

　　期待更深层次的融合，是全国政协教科文卫体委员会“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”专题调研组在广西、四川以及人民日报社开展调研中听到的最多的呼声。

　　努力探索深度融合的路径

　　现在很多传统媒体都开通网站，推出官方微博、微信和移动客户端，表面上看是为传统媒体的新闻报道增加了新的传播渠道和平台，其实质是对原有新闻进行重复发布，没有实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，没有形成一体化发展的组织结构、传播体系和工作机制，没有生产出更多适应不同受众的新闻产品。

　　很多传统媒体感觉到了这种弊端，也在努力尝试改变。调研组看到，在工作机制上，《人民日报》从2015年两会报道开始，依托建设中的全媒体新闻平台，试行了“中央厨房”工作机制，打通全社采编资源，初步实现记者一次采集，编辑多次生成，渠道多元传播；《成都商报》则更进一步，已经把“中央厨房”工作机制完全日?；?，在那里，调研组成员看到，一条条新闻线索在屏幕上滚动，后方编辑发出指令，采访记者到达现场，生成新闻产品后，后方各个渠道各取所需，结合自身媒介特点按需取用，一个完整的新闻生产传播链条清晰呈现。在传播体系上，很多传统媒体非常注重各类媒介的特点，差异化传播已经凸显。调研组在四川日报社看到，他们新打造的6个新媒体产品，侧重点各有不同，目标受众也定位明确:“川报观察”客户端重点面向四川党政商学界人群，迅速实现从报纸到移动端的影响力转化，“问政四川”则主要回复解决网友关切的问题，“天府问计”被省政府法制办等列为立法项目指定征求意见平台。

　　虽然有了一些成绩，但调研组在调研中也发现了一些共性的问题在影响着传统媒体和新兴媒体的融合发展：比如机制问题，比如投入问题，比如人才问题等。中央对媒体融合的要求是推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，在调研组看来，真正要做到深度融合，需要努力的地方还有很多。

　　新媒体不是新在技术

　　而是新在机制

　　整个调研过程中，全国政协委员李东东一直高度关注融合发展过程中的人员身份转换、股权激励等问题。“这个问题解决不好，传统媒体优秀人才流失的趋势可能会愈演愈烈。”对此，全国政协委员白岩松深有同感，他说，现在很多新媒体公司让他去，薪酬不是现在一倍两倍，而是十倍二十倍。他认为，媒体融合，首先就是融机制，归根到底是融动力。新媒体不是新在技术，而是新在机制，他们一出生就是建立现代企业制度。而传统媒体的机制落差越来越大，已经无法产生对传统媒体下一步发展的动力。

　　在李东东看来，体制机制改革滞后是传统媒体在数字化发展中落后于新兴媒体的关键。她认为，不解决滞后问题，融合就缺乏根本的推动力。今年全国两会期间，她代表新闻出版界作了大会发言，主题就是《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》。发言中针对改革滞后问题，她提出按照中央深化改革的决定，加快公司制、股份制改革，打造合格的市场主体；在现代企业制度基础上，探索实行股权激励，特别是对优秀骨干人才实行股权激励制度；积极鼓励和扶持传统媒体与新媒体开展良性合作三条建议。调研过程中，很多地方希望调研组为他们向上反映的建议与此不谋而合。

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