原标题：全国政协“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”调研报道 不是“此消彼长”而是一体化发展

　　“你可以不看人民日报，但你一定能够看到人民日报这几个字。”4月10日，全国政协教科文卫体委员会“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”专题调研组在人民日报调研时，该社社长杨振武谈起融合发展，信心满怀。的确，你可能因为时间、阅读习惯等原因没有看纸质的人民日报或其所属报刊，但他们的内容和观点在你打开电脑浏览网页、滑动手机阅览新闻时，一定会时常映入眼帘。

　　人民日报所属29种报刊，拥有44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端，这其中，人民日报、环球时报等传统媒体品牌响亮、耳熟能详，人民网、侠客岛、学习小组等新兴媒体也日渐成熟、影响甚广。“传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，形态各异、载体多样的现代传播体系初具雏形”，这是人民日报编委会的自我认知，也是调研组成员的一致感受。

　　3月下旬调研组在广西四川调研时，这种感受已有端倪：广西日报报业集团共有广西新闻网等5个门户网站，同时建有3个法人微博、61个官方微博、32个官方微信、6份手机报、7个移动个客户端，是广西新媒体产品形态最齐全、影响力和传播力最强的传媒机构；四川日报报业集团重点打造川报全媒体集群和华西传媒集群两大集群，其中川报承办的四川手机报用户规模超过1500万，是全国发行量最大的省级手机媒体。

　　融合的根本是内容关键是渠道

　　“在融合发展中，传统媒体的优势还是非常明显的，他们多年来聚集的品牌公信力、人才竞争力等资源是很多新兴媒体无法比拟的。”调研组成员、全国政协委员海霞深有感触。作为在传统媒体工作多年的资深媒体人，她在调研中一直阐述一个观点：传统媒体和新兴媒体融合发展，不是一个此消彼长的概念，而是此长彼长的过程。

　　媒体融合作为大趋势，从上到下，从内到外，无论是媒体工作者，还是社会大众认识基本是一致的：应该搞。但具体怎么做，观点非常多元，也出现了很多倾向：重新兴媒体轻传统媒体；认为融合发展就是投资办新媒体；认为融合发展就是新兴媒体“吃掉”传统媒体。

　　传统媒体在融合发展中到底该如何作为，如何将原有的影响力向网络空间延伸，就是这次专题调研的重要主题之一。在广西，调研组去看了广西日报、广西电视台等单位，在四川调研组去看了四川报业、成都传媒等单位，回到北京，又去了人民日报。这些精心挑选的调研点，都有一个共同之处：传统主流媒体在融合发展的进程中面临相同的挑战和机遇。虽然他们的经验对调研的主题给出的是不尽相同的路径，但核心是一致的，那就是融合不是取代，而是发展，传统媒体优势在内容，新兴媒体优势在渠道，而融合的根本是内容，关键在渠道，所以要优势互补，一体发展。

　　在广西日报主办的广西新闻网的工作平台上，调研组看到了这样一个事例：今年两会期间，习近平总书记参加广西代表团审议，广西日报充分发挥报纸、新媒体、网站等全媒体联动的优势，报纸记者在现场第一时间发回新闻，各类媒体形态利用自己的特点进行多样传播，其中广西新闻网制作的原创微动漫《广西代表心中的习大大来了》，充分利用新媒体特点，生动形象，不仅得到了代表们的高度赞扬，也得到了网友的转发和点赞，还在国信办举行的表彰会上，获得了创新奖。“这是对我们媒体融合成果的一次成功检验。”广西日报负责人对此十分自豪。“通过这个联动报道，我们可以清楚地看到传统媒体在内容制造上的权威准确是前提，新兴媒体在后期制作传播渠道上的多样是优势，两相结合才能达到良好的传播效果。”调研组成员看法非常一致。

　　内容是根本也是传统媒体的核心优势，调研组成员也屡屡看到这样的佐证：在四川日报的全媒体内容生产“中央厨房”———数字采编中心，调研组看到，一边是传统媒体记者传来的报道线索及报道内容，一边是各媒体形式根据自身特点各取所需，及时传播；在人民日报，根据习近平主席发表的新年贺词，微信公众号“学习小组”推出《习近平新年贺词释放5大信号》，一周内获得200多万次阅读，被上千家微信公号转载。而学习小组的成员均为人民日报海外版的年轻编辑，正是传统媒体的信息来源和积累，才能写出这样的文章，产生这样的影响力。

　　主流传统媒体在融合发展中有担当

　　有了内容的优势，是不是就高枕无忧了呢？答案显然是否定的，好的内容还要有好的表达方式，互联网时代，媒体与受众之间的关系在发生根本性的变化，以往的我发你看已经变成了自由选择，“所以，传统媒体要改变观念，原来的读者、听众、观众，我们统称为受众，受字意味着接受，在互联网时代，我们应该将他们统称为用户，刊登的播出的内容要符合他们的需要。”调研组成员、全国政协委员周涛认为，要适应互联网传播移动化、社交化、视屏化、互动化的趋势，遵循新兴媒体微传播、快传播的特点和规律，转变话语体系，进行网络表达创新。

　　技术也是制约传统媒体内容优势转化的关键。在调研组成员、全国政协委员邬书林看来，这次媒体融合是有技术革命引起的，在融合中要注重新闻规律市场规律，同时也要高度重视技术规律。调研中的很多传统媒体都借助各种力量进行着技术创新，但是重复建设情况严重，造成了极大的浪费。这一点给资金筹资能力有限的地市级传统媒体带来了不小的压力。在一些基层电视台，调研组看到，在传统媒体所用技术设备的更新上资金都捉襟见肘的情况下，在新媒体的投入上就更是有心无力了，这导致很多好的内容无法进行及时传播?？吹秸庋那榭?，调研组建议要善于借力，要与有技术实力、模式完善的一些公司开展合作，实现共赢。

　　媒体融合发展是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。主流传统媒体有责任贯彻好实施好这一重大战略，调研组调研下来也深切感到，主流传统媒体在这一轮融合发展中也的确很有担当，虽然面临着机制、投入、人才等诸多方面的困难，但思想认识明确，干事劲头十足，不仅努力做好原有媒体，也在创新媒体传播方式上扩大影响力。“我们的订阅量2015年又有提升，加上新媒体，覆盖用户超过3亿人”这是人民日报的成绩单，也是主流传统媒体融合发展现状的缩影。