原标题：乔志峰：“雷锋频道”不过是一次蹩脚的商业策划

　　辽宁抚顺电视台开播“雷锋频道”：广告得有品质。3月25日，抚顺广播电视台“雷锋频道”开播，这是第一家以雷锋命名的电视频道，也是“首家弘扬社会主义核心价值观的专业频道”。内容基本上是好消息、好事件、好典型，广告投放则严把关，台长表示，药品广告一个都不上，要不就是污蔑雷锋之名。（4月8日《中国青年报》）

　　雷锋其实并没有“出国”，近年来频频成为某些人炒作的工具和题材。有人叫卖“雷锋故乡土”，有人则试图通过整容将自己变成“雷锋脸”。地方电视台也来凑热闹，难免会让人跟此前的“红色频道”联系在一起，并因此怀疑其是否有什么更重大的“意义”或目的。其实，两者还是有本质的区别的，“红色频道”红得很彻底，停播了一切商业广告，甚至还把电视剧清出黄金档；而“雷锋频道”只是表示“广告投放要严格把关”，并不拒绝广告和市场。因而，所谓的“雷锋频道”只不过是电视台的一次颇为冒险的商业策划罢了。

　　“抚顺作为雷锋的第二故乡，应该承担起学雷锋的引领作用。”尽管抚顺市广播电视台台长商泽友信誓旦旦，但曾经负责频道架构设计的张秀丽却很坦诚：“雷锋频道就是一个符号，一个概念，和其它频道没有什么区别。”在她看来，中国现在的电视频道都在打一个品牌，安徽卫视在打“剧情天下”的品牌，江苏卫视在打“情感中国”，湖南卫视则叫“娱乐中国”。而雷锋频道要做的，就是“用‘温暖’给频道贴上一个爱的标签，贴上一个好的视角”。市场经济环境下，很多事情其实并不复杂，也无须上纲上线，只有从市场角度和经济视角来考量，才能更接近事物的本质。

　　可是，“雷锋频道”这样的定位和策划，能获得观众认可、生存下去，而不致于像“红色频道”那样迅速谢幕吗？先看其内容定位，据说“完全是依据‘好’字做文章”，“内容基本上是好消息，好事件，好典型”。好的东西人人喜爱，可世界是纷繁复杂的，只局限于一个方面，难免会挂一漏万，让节目变得单调而乏味。长期下去，观众难免会产生审美疲劳。再看其经营策略，在对雷锋有不少研究的台长商泽友看来，雷锋频道其实“最适合打广告”，比如一个企业可以宣传其文化是忠诚、奉献，和雷锋精神一样。“这样一种软广告也是一种宣传，要比硬广强得多。”商泽友说。这种所谓的“软广告”，其实并不新鲜，很多地方都搞过。但现在观众都有了辨别力，很难被“软广告”表面上涂抹的那层油彩糊弄，甚至还会对此产生一种逆反心理和厌恶感——做广告就做广告嘛，装什么高大上、充什么道德楷模呀？充斥着“软广告”的媒体，或许不仅很难获得预期的经济效益，反倒可能弄巧成拙、适得其反。

　　综上所述，窃以为“雷锋频道”不过是一次蹩脚的商业策划，虽然因其新奇和另类招徕了一些眼球、制造了一定的社会话题，但从长远上看，却并无太多可持续性发展的后劲。否则，不必等你这“雷锋的第二故乡”出手，人家“雷锋的第一故乡”早捷足先得了，什么“刘胡兰频道”、“黄继光频道”、“孔繁森频道”、“小兵张嘎频道”也早就泛滥成灾了。现如今媒体竞争很激烈，很多媒体都在挖空心思搞特色、试图“突围”，这对观众而言是好事，提供了更多、更丰富多彩的节目形态可供选择。但在“创新”的时候，还是要多进行市场调研、多尊重市场规律，切不可贸然行事，以免遭遇滑铁卢。“雷锋频道”的前景和钱景如何，我们且拭目以待。