由传统和新兴文化业态的专家学者以及知名文化企业共同参加的“文化消费，走进消费背后的文化”主题研讨会，9月19日在京于人民日报社召开。

　　该研讨会是由“第二届北京网上惠民文化消费季”执行方之一的零极限健康静心网和《环球时报》社、“第二届北京惠民文化消费季组委会办公室”联合举办的。

　　就传统和新兴文化业态的融合如何推动文化消费和消费文化，促进首都以及全国文化消费产业的发展，有关专家学者和文化企业进行了热烈的讨论。

　　与会者认为，今天“文化消费”的态势已经不同于过去。随着科学技术的迅猛发展和广泛运用，文化与科技融合步伐越来越快，文化业态不断更新，出现传统文化业态和新兴文化业态相互融合的态势。新兴文化业态缘于传统业态的基础，但在高科技的发展下正在实现多样化的深度融合。“科技融合文化”时代下催生的新兴“文化消费”产业，是文化创意内容和科技融合的产物。尤其文化创意和原创内容，创造的是“文化消费”走向“消费文化”的文化消费产业核心价值；没有文化内容的原创和创新，就没有新兴文化产业，更谈不上传统和新兴文化产业的融合。“文化消费”是文化价值、社会价值和经济价值的统一。引导消费者认知文化产品背后的文化内涵，继而引导“文化消费”，这是一个需要耐心、静心、持久去经营的事业。

　　与会专家吴杰说：“文化消费产业的发展，基于高科技下的传统和新兴文化产业的有机融合。文化消费要满足多样化的需求，就需要把关注点放到‘文化消费’的内涵，即‘消费背后的文化’上；让更多‘消费背后的文化’故事来生动诠释和代言文化产品，来深刻展示文化产品的内涵。让文化产品的拥有者通过文化故事和消费者互动和沟通，从真正意义上实现有效的、可持续发展的文化消费。”

　　此次研讨会联合主办方之一、零极限健康静心网创始人吴云艳说：“很多文化商家急于追逐盈利，把视觉大都放在文化产品的迅速买卖上，而忽略了文化产品消费首先在‘文化’二字。没有“文化”，文化产品就变成了单纯的‘商品’，文化产品的内涵和外延都贬值了！要销售产品，先要创意文化。”

　　中文在线内容中心总经理孙香娟说：“数字阅读的发展迎合了消费者的需求。数字阅读的用户越来越重视阅读体验；越来越多的用户愿意自掏腰包，为数字阅读买单；传统的出版社和文化公司对待数字出版的态度越来越开放，也越来越愿意参与到数字出版行业；数字阅读的读者群体呈年轻化，这一方面和年轻人接受新事物的程度有关，另一方面也与年轻人的消费习惯有关。”

　　北京精典博维文化传媒有限公司陈娟说：“要关注文化商品与消费者的关系，即消费者比较高层次精神需求的满足，需要透过文化产品或者是产品中文化价值的消费来实现；同时消费者透过文化商品可以建构自我形象，表达自我价值。”