摘要：劳动力成本也已不再是关键因素。创新和研发成为企业生存和发展的关键，而不是成本。因此，企业家一定要思考如何转型。

中欧国际工商学院教授 许小年

　　对经济增速的分析

　　在多种因素影响下，今年一季度我国经济明显放缓。总理在回答国外记者提问时，讲他判断中国经济形势时比较看重三个指标：发电量、铁路货运总量、中长期贷款。这些数字和我们微观层面的观察比较一致。

　　比如发电量。2008年以前跌入谷底，2008年急剧反弹，因为四万亿投资；2009年发电量增长率又下跌，跌到2012年下半年，发电量又起来了。

　　铁路货运总量带给我们的信息和发电量一样。在政策强刺激逐渐消退的情况下，经济会按照原来的轨迹继续前行。

　　可持续增长的引擎在企业，在于企业效率的提高、企业的创新。历史的经验告诉我们，政府的资源是有限的，任何政策性刺激，只能维持短暂的繁荣。企业不必过于关注宏观政策，还是要把自己的事情做好。

　　对当前政策的分析

　　我曾参加过一个钢铁企业的年会。当时，有钢企老板问我，政府什么时候再出政策？

　　本届政府把经济增长寄托在新的改革红利上，并且推出一些改革措施，如开放国有部门、简政放权、减少审批等等。

　　改革的方向和思路都是很正确的。比如，混合所有制，借助市场和民企来改造国企；开放垄断行业，中石化开放下游的加油站、铁道系统开放投资；简政放权、减少审批，现在注册公司手续大大缩减，工商税务的障碍也减少了很多。

　　但还有些具体方法值得商榷。

　　比如，对于混合所有制和开放垄断行业来说，要解决民间资本的产权同等保护问题。目前民间资本参与积极性并不高。比如加油站开放30%股权，让民营企业当小股东，有学生问我利益怎么保证，董事会能不能有席位？参与的角色是什么？只是出资人，小股东不可能改变国有大股东的想法。因此，简单的开放不能解决问题。

　　不管什么原因，我认为近期政府不会再出台大规模经济刺激性政策。对于这一点，总理、央行行长、财政部都表明了态度。因此，我们不要把企业的未来寄托在政府政策上，要踏踏实实把企业做好。

　　转型已成为中长期要务

　　对于改革红利，要有一个很现实的预期。这种情况下，企业怎么办？

　　短期看，在当前的经济环境下，金融机构是保守的，他们要控制风险，融资会比以前更困难，实体企业也更应该保守经营。

　　中长期则要思考转型。

　　30多年的经济高速发展，依靠低成本扩张、抢占市场的时代已经结束，低成本获取技术的时代也结束了，不会再有很多空白市场等着大家去占领。因此，我们要有告别旧时代、面对新时代的决心。过去的后发优势可以照抄，用低成本获取市场上现成的技术，比如买个麦克风就可以照抄照做，而如今的产品是抄不来的，即使买一百台苹果手机，你还是不会做。劳动力成本也已不再是关键因素。创新和研发成为企业生存和发展的关键，而不是成本。因此，企业家一定要思考如何转型。

　　企业转型谈了很多年，但成功的案例还是少数。据我观察，我们大部分企业还没有到生死攸关的时候，日子还过得不错。但人无远虑必有近忧，现在是时候思考转型了。

　　影响企业转型的潜意识是“做大永远优先于做强”：大企业可以得到政策优惠，规模大似乎是衡量成功的唯一标准，而不是好和强。过去，当我们有现成产品和技术时，做大很容易，发展起来顺风顺水。现在市场饱和，新技术和新产品的获取越来越困难，消费者对产品和服务的要求也越来越高，做大变得愈发困难。

　　转型当从内心开始

　　转型最困难的是观念转变。企业家要在哪些方面转变观念？

　　转变一：个人价值由自己确定，而不是由客观标准决定。

　　每个人都追求成功，但成功的标准似乎只有一个，那就是钱。企业家除了赚钱没有其他乐趣，个人价值的体现是企业大、赚钱多，而不是生活幸福和内心的宁静。反映在做企业上就是追求规模，而不是追求百年老店。这是企业转型的一大障碍，做大就没有办法做精和转型。

　　那么，企业家不追求赚钱追求什么呢？国外的经验表明，经商不仅仅是谋求生存的手段，也不仅仅是为了享受生活，财富积累只是手段；赚了钱后不奢侈浪费，而是做慈善事业等；把企业做好，认真思考建设自己的内心世界。

　　转变二：思考如何创造价值。

　　赚钱不一定能创造价值，创造价值必然会赚钱。价值创造首先就表现在为市场提供新产品和新服务。乔布斯为人类带来了前所未知的产品，腾讯也是创造价值的公司，它推出的微信改变了人们的生活状态。微信在很长时间是赔钱，如今赚钱了，因为它为社会提供了价值，迟早都会被社会承认。

　　第二个价值创造是用更低的成本向社会提供已知的产品和服务。例如，阿里金融创造了新价值，方便了中小企业融资。在众多互联网金融公司里，阿里是为数不多创造价值的公司。一些小额贷款公司做的是和阿里相同的事情，都是解决中小企业融资难，但它们却没有创造价值。比如，金融机构放贷最困难的环节是征信，小公司无法判断客户的信用。阿里如何做信用评级？阿里有海量的数据。在阿里平台上，交易的数据都是阿里宝贵的金矿，阿里可以比较准确地把客户信用评级算出来，根据风险等级决定贷款数量和利率，使过去没有抵押的公司也能贷到款，这就是阿里创造的价值。其他小额贷款公司无法以低成本为客户算出信用评级，虽然在赚钱但没有创造价值。