“第一夫人”利用外交公开亮相等机会，展示本国“土品牌”，对推广本国产品有积极意义。

　　随同习近平主席出访欧洲的彭丽媛，在公开场合使用了中兴“努比亚”手机，被许多国内观察家称许为“借第一夫人平台宣传国货”的范例。从首次以第一夫人身份陪同出访俄罗斯起，彭丽媛一直在外交礼仪场合大秀国货，服饰、穿戴、赠送的礼物，几乎都是国内的“土品牌”，这让不少人颇感兴趣。

　　“第一夫人”并非在编官员或正式职务，却担负着极其重要的礼仪和国家形象展示功能，利用出访、外交公开亮相等机会，不失时机地展示本国“土品牌”，凸显民族特色和形象，对推广本国产品，在国际间树立“土品牌”形象，是具有积极意义的。

　　美国第一夫人米歇尔就是这方面的高手，她上任以来，在公开礼仪场合穿过用过的服饰，大多是美国“土品牌”；法国前第一夫人布吕尼也是身体力行推广法国“土品牌”的高手，2008年她访问英国，身穿高雅国产“迪奥”灰色套装，在“擦亮”自己同时，也让法国和法国制造的形象变得更加闪亮。

　　第一夫人的“土品牌”既不能崇尚奢侈，也不能故作节俭，而以“合适”为度。米歇尔青睐的“土品牌”涵盖高、中、低各档次，在她的衣柜里，有诸如H&M、GAP、AA之类美国人心目中的“大路货”，这些分门别类的服装适用于不同场合，高规格礼仪场合会穿得更高档，反之，强调亲民的场合，则力求朴素大方。

　　第一夫人的“土品牌秀”走高档或平易近人路线，还要结合本国品牌的实际情况和第一夫人本人特点。有条件的话，“土品牌”的穿着也要考虑一些“洋因素”。如米歇尔进入白宫后的第一次大型外交礼仪出场，是出席欢迎印度总理辛格的国宴，她当时选择了印度裔设计师纳伊姆·汗设计的服装，而几次陪同或单独访华，则多选择华裔设计师的作品。

　　当然，能够让第一夫人“秀土品牌”的前提，是本国相应品牌和制造水平达到一定程度，曾几何时，中国第一夫人陪同访问非洲，赠送当地学校的礼物，还有日本制造的家电，如今随着中国成为“世界工厂”，这一现象也一去不复返了。所以，彭丽媛用中兴手机，是对“土产品”品牌知名度的间接助推，也蕴含着独特的文化内涵。

　　□陶短房（学者）